Nuevas alternativas de alcoholes inferiores …

Nuevas alternativas de alcoholes inferiores ...

Heineken nombrado agencia de diseño Dragon Rouge para subir con algunas ideas creativas sobre cómo hacer que la bebida moderada una realidad positiva y accesible para los consumidores del Reino Unido. El productor de bebidas ha llevado a la agenda de la RSE en las categorías de cerveza y sidra durante muchos años y la agencia’s reto era crear una nueva, más profunda y más orientada positivamente vista de la mentalidad, motivaciones y barreras para el consumo de bebidas alcohólicas entre los menores de tres etapas de la vida de los hombres bebedores del Reino Unido.

La vista era que el mercado del Reino Unido no había sido corta de las opciones moderadas o bajas de alcohol, sin embargo, la asociación dominante con opciones disponibles siempre había sido uno de reductora, ‘aguadas’opciones de bebidas, poco atractiva y sin imaginación. En el mejor de una versión camuflada de la oferta total de alcohol, en el peor, una ‘wouldn’t verse muerto con’ compra angustia o elección.

Hasta el momento, el proyecto ha dado varios flujos de trabajo nuevos, incluyendo la traducción de los conocimientos moderación mentalidad masculina en un contexto ‘mapa de la vida’ y también la conformación de bebedor moderado masculina ‘arquetipos’. Después de haber descubierto esta idea arraigada de manera positiva y desenterrado los conductores de más de motivación o razones para elegir activamente opciones de bebidas más moderados, los puntos de vista fueron probados y validados en un ensayo de penetración cuantitativa.

Tanto las bebidas se han desarrollado en respuesta a las plataformas de innovación generados dentro del proyecto moderación y presentar un producto de contenido en alcohol del 2,8% en una nueva luz y ofrecen bebedores muchas razones positivas para elegir y disfrutar.

Sarah Maddock, responsable de Innovación de Heineken Reino Unido dice: “Dragon Rouge nos ayudó a desarrollar una nueva visión convincente en el complejo ámbito de la moderación en las bebidas alcohólicas. El proyecto vio a desarrollar una comprensión profunda de las actitudes y necesidades de la gente, un elemento clave en el desarrollo de una estrategia para orientar las oportunidades. Hemos compartido que el trabajo con algunos de nuestros mayores clientes minoristas y que hemos descrito la visión como líder en la industria. Nuestro trabajo con Dragon Rouge sin duda ha ayudado a identificar oportunidades reales de crecimiento y nos ha dado una ventaja competitiva.”

Kate Waddell, MD marcas de consumo en Dragon Rouge, añade: “Nosotros’re encantados de ver el primer lanzamiento de una corriente de trabajo fascinante y uno que está profundizando Heineken’s papel fundamental en la promoción del consumo responsable en el Reino Unido.”

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